Keyword-Recherche: In drei Schritten zum richtigen Suchbegriff

Das Fundament jedes SEO-Projekts ist das Keyword – der Suchbegriff, für den Sie gefunden werden wollen. Wer hier falsch liegt, optimiert wochenlang für Begriffe, die niemand sucht.

Nutzen Sie also die Keyword-Recherche-Anleitung, um die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen zu finden.

Schritt eins: Ideensammlung aus Sicht des Kunden

Bevor Sie irgendein Programm zur Keyword-Recherche öffnen, schreiben Sie alles auf, was Ihr Kunde eingeben könnte, um Ihr Angebot zu finden. Denken Sie nicht in Ihrer Fachsprache, sondern in der Sprache Ihres Kunden.

Ist Ihr Zielkunde ein Laie, sucht er nach „Website neu machen“. Ist er fachkundiger, sucht er nach „WordPress-Relaunch planen“. Beide Begriffe sind richtig, aber zielgruppenspezifisch.

💡 Tipp: Gehen Sie Ihre bisherigen Kundenanfragen durch. Welche Wörter haben Ihre Kunden genutzt? Das ist die beste Quelle für echte Suchbegriffe.

🔭 Hinweis: Nehmen Sie keine Begriffe in die Liste auf, von denen Sie nur vermuten, dass sie gesucht werden. Verlassen Sie sich nicht auf Ihren eigenen Wortschatz. „Branding“ klingt gut, aber kleine Unternehmen suchen oft nach „Logo erstellen lassen“.

Schritt zwei: Validierung mit kostenlosen Werkzeugen

Jetzt prüfen Sie, ob die gesammelten Begriffe tatsächlich gesucht werden. Dazu brauchen Sie kein teures Softwarepaket – Google liefert kostenlose Werkzeuge.

Nutzen Sie den Google Keyword Planner (kostenlos im Google Ads-Konto) oder die Google-Suchleiste selbst. Geben Sie Ihren Begriff dort ein und schauen Sie auf die Vorschläge der automatischen Ergänzung. Zeigt Google Varianten Ihres Suchbegriffs an, suchen Menschen aktiv danach.

Achten Sie auf zwei Kennzahlen:

• Suchvolumen: Wie oft wird der Begriff monatlich gesucht? Für lokale Dienstleister reichen dreißig bis hundert Suchen. Für nationale Angebote sollten es mehrere Hundert sein.
• Konkurrenz: Wie viele andere Seiten ranken dafür? Sind die Ergebnisse voll von großen Konzernen, ist der Begriff für Anfänger zu schwer – Ihre Website hat noch nicht genug Autorität, um mit dieser Konkurrenz mitzuhalten.

⚠️ Wichtig: Spezifische Begriffe sind oft besser als kurze. „Lektorat Stundensatz Berlin“ bringt weniger Suchen als „Lektorat“, aber die Besucher haben eine konkrete Kaufabsicht.

Schritt drei: Auswahl und Priorisierung

Sie haben nun eine Liste von Begriffen. Nicht alle können Sie gleichzeitig verwenden – wählen Sie Ihre Top-Keywords aus.

Die Regel für Anfänger: pro Seite ein Hauptkeyword. Versuchen Sie nicht, eine Seite für fünf Begriffe zu optimieren. Das verwirrt Google und schwächt die Seite.

Priorisieren Sie nach diesem Kriterium: Welches Keyword verbindet genügend Suchvolumen mit einer realistischen Chance, in den nächsten Monaten auf Seite eins zu landen? Oft ist das ein mittellanger Begriff, bei dem Sie gegen mittelgroße Blogs antreten, nicht gegen Amazon oder Wikipedia.

📌 Merke: Eine Seite, die genau auf ein spezifisches Keyword optimiert ist, schlägt zehn Seiten, die halbherzig für viele Keywords geschrieben wurden.

FAQ

Brauche ich kostenpflichtige Werkzeuge für die Keyword-Recherche?
Nein. Google Keyword Planner und die Autovervollständigung der Google-Suche liefern die wichtigsten Daten. Kostenpflichtige Werkzeuge lohnen sich erst, wenn Sie sehr viele Seiten für Suchmaschinen optimieren wollen.

Was kann ich tun, wenn mein Begriff kein Suchvolumen hat?
Dann lohnt sich die Optimierung meist nicht. Suchen Sie nach ähnlichen, etwas breiteren Begriffen, die Ihre Zielgruppe abdecken.

Woran erkenne ich, ob mein Keyword zu wettbewerbsintensiv ist?
Geben Sie den Begriff bei Google ein. Wenn die ersten zehn Ergebnisse große Marken, Wikipedia oder etablierte Fachportale sind, ist das Keyword für eine neue Website zu stark. Suchen Sie stattdessen nach einer spezifischeren Variante mit geringerer Konkurrenz.

Wie oft sollte ich meine Keyword-Recherche wiederholen?
Einmal bei der Erstellung einer neuen Seite. Danach nur, wenn die Seite nicht rankt oder Sie feststellen, dass sich das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe geändert hat. Die Google Search Console zeigt Ihnen, für welche Begriffe Sie bereits gefunden werden.